La narration est désormais reconnue comme un élément essentiel de l’œnotourisme, qui transforme une simple dégustation en une expérience riche et mémorable. Selon Santos et al. (2022), les visiteurs recherchent de plus en plus des récits authentiques sur la terre, les gens et les traditions viticoles qui façonnent chaque bouteille. Ces récits – tissés à partir du patrimoine familial, des mythes locaux et des secrets de la cave – créent des liens émotionnels puissants, aidant les établissements vinicoles à se démarquer et à devenir des « marques d’amour » dans l’esprit de leurs clients.
Le concept central de ce processus est « l’enthousiasme pour le vin » – le sentiment d’anticipation et d’enthousiasme qui commence avant même la visite et s’accroît tout au long de l’expérience. La narration alimente directement cette excitation, rendant les visiteurs plus réceptifs et engagés, tout en améliorant leur appréciation du paysage viticole et de l’héritage culturel de la région. Pour les viticulteurs, il est essentiel de s’efforcer de susciter cette excitation : non seulement elle crée des souvenirs durables, mais elle encourage aussi les visiteurs à partager leurs expériences et à devenir de fidèles ambassadeurs de la cave.
The Art Of Wine ajoute une autre dimension à cette narration en racontant des histoires visuellement. À travers des peintures, des sculptures et des installations, les artistes interprètent l’esprit du vin, le paysage et les personnes à l’origine de chaque millésime. L’art devient ainsi une forme parallèle de narration, invitant les visiteurs à se connecter émotionnellement au vin et à son contexte culturel.
Storytelling is now recognized as a vital element in wine tourism, elevating a simple tasting into a rich, memorable experience. According to Santos et al. (2022), visitors increasingly seek authentic narratives about the land, the people, and the winemaking traditions that shape each bottle. These stories—woven from family heritage, local myths, and the secrets of the cellar—create powerful emotional connections, helping wineries stand out and become “brands of love” in the minds of their guests.
A central concept in this process is “wine excitement”—the sense of anticipation and enthusiasm that begins even before the visit and grows throughout the experience. Storytelling directly fuels this excitement, making visitors more receptive and engaged, while also enhancing their appreciation of the winescape and the region’s cultural heritage. For winemakers, striving to generate this wine excitement is essential: it not only creates lasting memories but also encourages visitors to share their experiences and become loyal ambassadors for the winery.
The Art of Wine adds another dimension to this narrative by telling stories visually. Through paintings, sculpture, and installations, artists interpret the spirit of the wine, the landscape, and the people behind each vintage. In this way, art becomes a parallel form of storytelling, inviting visitors to connect emotionally with both the wine and its cultural context.
Reference :
Santos, V., Dias, Á. L., Ramos, P., Madeira, A., & Sousa, B. (2022).
The Influence of wine storytelling on the global wine tourism experience.
Wine Economics and Policy, 11(1), 3-13. https://doi.org/10.36253/wep-11454
